브랜드가 우리 코에 큰 피해를 입히는 이유

"냄새가 없어요!!"

양키 캔들에 냄새가 없다고 불평하는 온라인 리뷰는 전염병을 강조했으며 따라서 코로나19의 파동이 예측될 수 있다는 주장으로 이어졌습니다.

실제로 노스이스턴 대학의 최근 통계 분석에 따르면 2018년 9월부터 2021년 12월 사이에 매주 미국의 새로운 코로나19 사례 100,000건마다 양키 캔들에 냄새가 없다고 주장하는 아마존 리뷰 수가 0.25% 증가한 것으로 나타났습니다.

이제 모든 사람이 이 상관관계를 인정하는 것은 아니며 Yankee Candles는 Rolling Stone에 다음과 같은 "가장 대담한 향기"에 대한 방어 팁을 제공했습니다. "

그러나 수백만 명이 코로나로 인한 일시적 및 지속적인 후각 상실증을 겪고 있는 가운데, 팬데믹의 가장 흥미로운 결과 중 하나는 많은 브랜드가 우리의 후각 구근을 정복하려고 시도하는 시점에 냄새에 관심을 집중하게 된 것입니다.

과잉의 값싼 냄새

오드 브랜드는 한정판 홍보 활동으로 표현될 때 가장 진부합니다.

범죄자 목록은 길고 불명예스럽습니다. 그러나 최근 범인은 다음과 같습니다: Cinnamon Toast Crunch, Lucky Charms, Trix, Cocoa Puffs 및 Honey Nut Cheerios에서 영감을 받은 시리얼 향초를 출시한 General Mills; Apotheke와 협력하여 캔들 듀오 "Burger In The Park" 및 "Shake & Fries"를 만든 Shake Shack; '토마토 수프와 구운 치즈', '치킨 누들 수프' 향이 나는 캔들을 만든 캠벨스(Campbell's); 그리고 Nails.INC와 협력하여 "한정판 치즈 향 매니큐어 듀오"인 "La Dolce Velveeta"와 "Finger Food"를 만든 Velveeta.

피곤한 이유로 마케터들은 고기, 특히 베이컨에 대해 Ron Swanson 식의 매력을 갖고 있습니다. 베이컨 향이 나는 치실과 수염 오일을 판매하는 브랜드 외에도 세계는 다음과 같은 제품을 선보였습니다. Tyson Foods의 베이컨에서 영감을 받은 향수인 Wright N°100; 오스카 메이어(Oscar Mayer)의 베이컨 향 신발끈; 비건 식물성 식품 브랜드 디스의 베이컨 향 향수.

이러한 훈제 제품은 맥도날드의 쿼터파운더에서 영감을 받은 양초(빵, 케첩, 피클, 치즈, 양파 및 쇠고기)와 결합됩니다. KFC의 "11가지 허브와 향신료" 화재 기록; 그리고 이케아의 미트볼 향초 '후부드롤'.

음식이 아닌 냄새 묘기는 덜 흔하지만 덜 짜증스럽습니다. 가장 지독한 악취는 최근 100달러짜리 "번트 헤어(Burnt Hair)" 30,000병을 선판매했다고 주장하는 엘론 머스크(Elon Musk)가 내뿜었습니다. 그는 우연한 자기 인식을 "혐오스러운 욕망의 본질"로 묘사했습니다.

우울한 현실은 그러한 묘기가 효과가 있다는 것입니다(여기에 포함된 것을 확인하십시오). 말도 안되는 협업이나 추악한 축제용 상품처럼 기업의 냄새는 값싼 미디어 캣닙으로 판명되며 소비자가 이를 즐긴다면 브랜드는 이를 뿜어낼 것입니다.현재의 기억에 대한 기억

"매일 생성되는 모든 감정의 75%는 냄새 때문입니다."

후각에 대한 엄격한 과학적 연구에도 불구하고 향기 마케팅에는 기억에 초점을 맞춘 광범위한 진술이 넘쳐납니다. "우리는 1년 후에 65%의 정확도로 냄새를 기억합니다"는 널리 인용되는 통계 중 하나입니다. "우리는 우리가 만진 것의 1%만 기억하고, 듣는 것의 2%, 보는 것의 5%, 보는 것의 15%를 기억합니다." 우리가 맛보는 것의 35%와 냄새를 맡는 것의 35%가 차지한다."

그러나 과거를 불러일으키는 향수의 프루스트적 힘에 대한 이러한 수많은 주장에도 불구하고, 브랜드는 일반적으로 새로운 것을 알리기 위해 향기를 사용합니다. 우리가 잠에서 깨어나 슈퍼마켓 통로에 은밀하게 뿌려진 스타벅스 향기를 맡든, 일어날 때마다 십대 정신의 독기에 휩싸이든 말이죠. Abercrombie & Fitch를 지나서요. (후각 언박싱의 매력은 페이퍼패션의 신간 아로마 향수나 상큼한 애플맥 향이 나는 캔들 등 참신한 향으로도 이어진다.)

임계점을 알리는 냄새의 능력은 로비가 "시그니처 향기" 최전선이 된 호텔에서 향기가 점점 더 피할 수 없는 브랜드 전략이 되는 이유를 설명합니다.

Marriot Bonvoy 컬렉션만 검색하면 Ritz-Carlton의 "50 Central Park"("엘더플라워, 산민트 및 잘 익은 딸기 향"), St. Regis의 "Caroline's Four Hundred"("Astor 부인과 그녀에게서 영감을 받음")를 발견하게 됩니다. 전설적인 모임')과 '로비에 들어서자마자 반갑게 맞아주고, 호텔에 머무는 내내 활력을 불어넣어주는' 웨스틴의 빠질 수 없는 '화이트 티'. 당연히 이 비법은 파리의 Hôtel Costes나 웨스트 할리우드의 Petit Ermitage를 즉시 연상시키는 매우 독특한 향기로 시장의 부티크 쪽에서도 작동합니다.